La pub in-game n'est désormais plus une vague idée qui trottait dans la tête de quelques férus de Marketing. SCEE et SCEA annoncent un partenariat avec Double Fusion pour incorporait ce système dans les prochains jeux PS3 à venir. La publicité dynamique in-game n'en est certes qu'à ces débuts, mais de nombreux distributeurs et annonceurs seraient prêts à emboîter le pas à Sony dans cette affaire. Il faut dire que la Playstation 3 possède bon nombre d'aficionados, et que le ciblage de campagne est assez simple. En combinant le type de jeu, et le profil des joueurs sur la console de SCE, il est assez aisé de savoir quel public sera touché. Si la démarche permet de mieux rentabiliser les jeux, et donc d'accroître leur qualité, alors, nous votons pour. Toutefois, il ne faudrait pas que le système devienne trop intrusif. Metal Gear Solid 4 a montré que l'on pouvait très bien intégrer un plan marketing dans un jeu, tout en le faisant passer inaperçu (avec l'iPod de Snake entre autres).
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